英特尔移动芯片战略失败 转型之路箭在弦上

我要评论 2016-05-06来源:北京商报作者:李德雄

(原标题:英特尔百亿美元移动芯片战略失败)

苦苦支撑的英特尔,在移动芯片领域最终还是难逃遗憾离场的命运。英特尔公司发言人日前对外证实,原定在今年推出的两个新版本移动芯片将取消发布,此举也被业内看做是英特尔放弃智能手机芯片市场的关键信号。这也意味着英特尔在过去三年投入移动芯片市场超100亿美元资金将付之东流。

取消两款移动芯片

据英特尔移动芯片的发展路线图,2016年英特尔计划推出两款移动设备芯片,代号分别是SoFIA和Broxton的凌动(Atom)处理器,而这两款新版本移动芯片如今却被取消。谈及这一举措对公司的影响时,英特尔中国区相关负责人则表示不予置评。

PC芯片的霸占,在移动芯片领域却吃了闭门羹。手机中国联盟秘书长王艳辉便指出,英特尔在移动芯片市场上,其实是败给了性价比。在功能、性能方面,英特尔移动芯片并没有显著优势,但英特尔有个问题是,他们执着于技术,不能把成本降低,同时又追求高毛利。这种策略在PC市场没问题,因为没有竞争对手,但是在手机领域却行不通。

因为性价比不高,英特尔也付出了巨大代价。为了稳定客户群,英特尔一度向使用该公司移动处理器的设备制造商提供补贴,来弥补设备制造商选择英特尔产品增加的其他成本。资料显示,受累于此,在过去的两年当中,英特尔移动业务的运营亏损达到了74亿美元。

中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌则认为,船大难调头,错失了进军移动芯片市场的最佳时机,错估行业发展形势,对竞争对手ARM重视不够,是导致英特尔在移动芯片市场失利的主要原因。

百亿美元难挽市场劣势

英特尔涉足芯片市场的时间其实也不算短,早在2010年,英特尔就通过收购英飞凌无线事业部涉足移动芯片业务。2011年底,英特尔全球副总裁、中国区总裁杨叙便提到,2012年上半年就会推出英特尔芯片智能手机,并强调手机的性能会很好。

到2012年上半年,英特尔先后与联想、摩托罗拉、中兴等厂商合作推出了近10款手机。但长时间以来,市场对于英特尔手机的性能体验、工业设计,并没有给予很高的认可。

随后英特尔欲从超极本、平板电脑发力,试图通过平板电脑等设备来抵挡ARM阵营对传统笔记本电脑芯片市场的侵袭,并对智能手机芯片市场展开进攻。

为了发展移动芯片,英特尔甚至不惜投入百亿美元,但却依旧未能改变移动芯片市场看客的局面。市场调研公司Jackdaw Research发布报告表示:“英特尔为移动处理器投入了超过100亿美元,但英特尔公司的这项业务却毫无进展。”

转型之路箭在弦上

如今,英特尔已经不再对移动芯片业务抱有其他幻想。英特尔在声明中也表示,取消移动芯片产品线的发布,是为了使公司有足够的财力进行更加长远的投资。“我们致力于移动业务长期的领导力和盈利能力。”分析师Jan Dawson认为:“英特尔未来会变得更加实际,将会把资金投入到更能够获得回报的领域。”

其实,早在上个月,英特尔便已经有所行动。英特尔在上个月公布2016年一季度财报的同时,宣布将在2017年年中前在全球范围内裁员1.2万人,占员工比例的11%,其中移动芯片业务成为重灾区。

英特尔首席财务官斯塔西·史密斯此前在接受媒体采访就指出,裁员的目的是加速公司从PC业务向云计算转型。英特尔正处在转型过程中,正在从PC市场的核心地位转型进入由小型智能联网设备支撑的云计算市场。

“对于英特尔来说,在移动芯片领域受挫并不等于失去所有,物联网、云计算、5G的发展都是机会,如何从失败中汲取经验,在其他领域避免重复犯错才是最关键的。”洪仕斌说。

北京商报记者 陈维

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